HELPING INNOVATION SUCCEED
Innovation und Kommunikation: Wie Batman und Robin
Menschen erfinden immer schneller immer mehr Neues. Das überfordert so manchen, erzeugt Ängste und Ablehnung. Auch die Beharrungskräfte des Etablierten sind nicht zu unterschätzen. Strategische Kommunikation hilft den Innovationen über all die Hürden hinweg.
Innovationskommunikation bereitet die Markteinführung von Innovationen vor und begleitet sie. Sie vermittelt die technische Innovation samt der übergeordneten Vision an direkte Zielgruppen und an alle von der Innovation berührten Dialoggruppen.
Sie ist schnell, flexibel, pragmatisch und verschafft Innovator:innen Vorteile im Wettbewerb. Darüber hinaus hilft sie dem Management, Hürden und Widerstände zu antizipieren und trägt zur Entwicklung holistischer, verantwortungsvoller Lösungen bei.
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Strategische Modelle
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Modelle führender Expert:innen
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Bonuskapitel zu besserer Klimakommunikation
Eine Toolbox für Kommunikator:innen
Modelle für alle Phasen des Planungszyklus
Architekt:innen haben Baupläne, Jurist:innen Gesetze - und Kommunikationsprofis strategische Modelle und Methoden für alle Schritte der Planung. Recherche und Analyse, Segmentierung, Zielsetzung, Positionierung, Messaging, Roll-Out und Erfolgsmessung - die Toolbox hilft zu jeder Phase all jenen, die Innovation zum Erfolg verhelfen wollen.
Pflichtmodelle für Innovationsprofis
Clayton M. Christensen hat erklärt, warum sich Marktführer so schwer mit disruptiver Innovation tun, Rogers und Moore lieferten eine perfekte Blaupause für die Marktdurchdringung von B2B-Innovationen und Fischer-Appelt zeigte, welche fünf Kräfte Zukunftsnarrative verfangen lassen. Mit diesen und weiteren Modellen sollten Innovator:innen und innovationsbegleitende Kommunikator:innen unbedingt vertraut sein. Sie alle finden sich in der Toolbox.
Neue Modelle und Methoden
Im Buch werden nicht nur existierende Modelle neu entdeckt, interpretiert und kombiniert, die Toolbox Innovationskommunikation bietet zudem neue Modelle und Methoden des Autors und Kommunikationsstrategen Florian Hohenauer. Ein "Interkultureller Markenkompass" zeigt zum Beispiel, wie schnell skalierende Unternehmen kulturelle Hürden bei der Expansion in neue Märkte nehmen können. Ein neues Modell für das Scoring von Trends lässt Innovator:innen die am besten passenden Vordenker-Themen entdecken.
Autor & Gastbeitragende
Die Toolbox Innovationskommunikation ist ein Autorenwerk mit Gastbeiträgen namhafter Kommunikationsexpert:innen. Die Graphiken im Buch wurden von Tobias Hohenauer erstellt, einem Spezialisten für die visuelle Aufbereitung komplexter Themen, v.a. im Bereich LifeScience (Website).
Florian Hohenauer
Autor & Strategieberater
Florian Hohenauer ist seit dem Jahr 2003 als Innovationskommunikator auf Agenturseite tätig. Zu seinen Kunden zählten hunderte globaler Marken wie LinkedIn, Eaton, McAfee und Snowflake sowie zahlreiche Start-ups. Er freut sich über eine Vernetzung auf LinkedIn.
Christine Dingler
VP Strategy bei FleishmanHillard
Christine Dingler fokussiert sich als VP Strategy bei FleishmanHillard auf die Bereiche Innovationskommunikation, Thought Leadership und Executive Positioning. In ihrem Beitrag "Das Storytelling Impact Model" beschreibt sie, wie es gelingt, Geschichten zu kreieren, die bei den Dialoggruppen verfangen. LinkedIn.
Gerrit
Gericke
Managing Director Technology Edelman Germany
Gerrit Gericke leitet als Managing Director den Technology Sector von Edelman Deutschland an den Standorten Köln, Hamburg und München. Im gemeinsamen Beitrag mit Christiane Schulz stellt er das Edelman Trust Management Framework als wertvolles Tool für den Vertrauensaufbau vor. LinkedIn.
Gudrun Herrmann
Global Head of Communication bei Blacklane
Gudrun Herrmann ist Kommunikationsberaterin mit langjähriger Erfahrung in der externen und internen sowie der Change-Kommunikation. Sie beschreibt in ihrem Beitrag das Phasenmodell nach Tuckman, das dabei hilft, Innovation innerhalb einer Organisation zu verankern. LinkedIn.
Dr. Kerstin Hoffmann
Kommunikations- & Strategieberaterin
Dr. Kerstin Hoffmann ist Beraterin, Content-Strategin und Spezialistin für Corporate-Influencer-Programme. Die erfolgreiche Autorin zahlreicher Fachbücher beschreibt im Buch ihr Modell der "Content-Ampel". Diese unterstützt bei der Auswahl der Inhalte, die genau die Bedürfnisse der Zielgruppe treffen. LinkedIn.
Sascha Pallenberg
Tech-Blogger & Gründer MeTacheles
Sascha Pallenberg ist wahrscheinlich der bekannteste Tech-Blogger in Deutschland. Chefredakteur bei Mobilegeeks und Head of Digital Transformation bei Daimler zählen zu seinen beruflichen Stationen. Aktuell betreibt er mit MeTacheles einen Newsletter rund um Tech, Netzkultur, Mobilität, Nachhaltigkeit und digitale Transformation. LinkedIn.
Christiane Schulz
CEO Edelman Germany & Regional Client Lead EMEA
Christiane Schulz arbeitet seit 2019 für Edelman und ist dort CEO. Zuvor führte sie die Agentur Weber Shandwick als CEO in Deutschland. Gemeinsam mit Gerrit Gericke schreibt sie in der Toolbox über das Thema Vertrauen und geht auf Ergebnisse des Edelman Trust Barometer ein. LinkedIn.
Danijel
Višević
Mitgründer und Managing Partner bei World Fund
Danijel Visevic ist Mitgründer des Ende 2021 gestarteten VCs World Fund. World Fund investiert in Climate-Tech-Startuos, deren Technologie ab dem jahr 2040 mindestens 100 Megatonnen CO2 einsparen kann. Im Interview sagt er: "Kommunikation macht DEN Unterschied im Klimabereich". LinkedIn.
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